Les anglonautes

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grammaire anglaise > be + -ing > valeurs de -ing

 

présupposition

 

majoration du présupposé

question avec ellipse du sujet et de be

 

 

First Alternative ad        The Guardian        18 May 2004

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Insurance.com ad        Cagle        15.9.2004

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Dans les questions en be + -ing,

l'ellipse du sujet et de be

renforce le présupposé de l'énonciateur,

présupposé marqué par -ing.

 

 

Ce procédé est fréquent dans les publicités :

Buying or selling a used car?

 

 

Ceci n'est pas une question :

l'auxiliaire-annonciateur be disparaît, ainsi que you

( = ce n'est pas moi, publicitaire, qui vous pose cette question,

je n'ai pas besoin de vous interpeller avec you,

c'est vous qui vous posez cette question à vous-même).

 

 

Le point d'interrogation ne doit pas faire illusion :

on est ici dans le présupposé, l'insinuation, la connivence.

 

 

La syntaxe se contracte,

on passe d'une forme interrogative déliée avec be et sujet

Are you buying or selling a used car? -

à un bloc, une séquence présupposante.

 

 

Postulat du  publicitaire :

le lecteur s'est déjà posé cette question à maintes reprises

(idée fixe, obession),

il y pense sans cesse / à l'instant même où il découvre la publicité.

 

 

Sur internet, ce type d'énoncé

est d'autant plus béhavioriste (stimulus > réaction)

qu'il est en ligne :

vous y pensiez bien / déjà / à l'instant,

vous n'arrêtez pas d'y penser...?

Cliquez !

 

 

 

 

Mirror cars ad        2004

 

 

 

 

 

 

 

 


Nec ad        The Economist        9.7.2004

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Wanting to lose weight?

Ad, DM web frontpage, 22.5.2004.

 

 

 

 

 

Looking for a cheap flight?

Ad, M web frontpage, 1.11.2003.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ford ad        The Guardian        3.6.2004

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Voir aussi > Anglonautes > Grammaire anglaise > Niveau avancé

 

be + -ing

 

 

Question en be + -ing > Présupposition

 

 

Do auxiliaire > valeur épistémique > question

 

 

-ing > valeurs